从内容创新到生态共赢，腾讯视频展示视频商业化新机会

众所周知，拉动视频网站收入发展的“两架马车”是广告和会员，但目前，“两架马车”均已放慢了前进速度。

那么，视频网站如何做才能突破常态天花板？

6月11日，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会，再次给广告主、用户和同行展现了视频商业化的两个突破口：基于内容生产的推陈出新和视频生态的共建运营。

内容品类持续创新

回顾近两年深受用户喜爱的影视作品，有靠深挖社会现实引起观众热议的《都挺好》，有打造行业新秀持续破圈的《创造101》，有极致创新带来互动体验的《古董局中局》衍生剧，这些爆款节目带来的是广告主、用户和平台的三赢。

在这些爆款内容中，腾讯视频发现获得观众和广告主喜爱的影视作品都有三个要素：正能量、能圈粉、有新意。

在传播正能量上，腾讯视频希望用贴近生活，具有天然话题性的现实题材作品，给观众正能量的引导，让观众从人物投射到自身，被人物故事的命运牵引而产生强烈共鸣。

在此次大会公布的现实题材项目中，《卖房子的人》高度关注社会现状与时下热点议题，《特战荣耀》讲述了武警特战队员的热血之旅，《人民的财产》将还原国企改革中的艰难历程，《我的漂亮朋友》意在展现女性成长奋斗的故事。

对广告主来说，具有正面导向的现实题材剧集具有更大的植入空间，正能量的话题能够提升品牌形象，并且在影视行业动荡的时候，能够最大程度的规避风险。

除了正能量的现实题材剧集外，腾讯视频还将继续在破圈层、能圈粉的综艺作品及新秀产业上发力。

曾经腾讯视频打造的《创造101》成功突围成为全网热议的爆款节目，火箭少女101一首《卡路里》成为2018年传唱度最高的歌曲之一。近年间，通过腾讯视频走出的新人超过600人，来自“创系列”的火箭少女101成为推动中国女团发展的新生力量，《明日之子》走出的毛不易成为最受欢迎的华语乐坛新势力之一。

这些破圈综艺和艺人身上承载的观众喜爱和商业价值，让腾讯视频坚定，打造综艺不止于突破圈层，还要持续性的圈粉。

尽管刚刚成团，6月8日在《创造营2019》中成团的R1SE男团签署的代言品牌就已经超过10家。在接下来的两年间，腾讯视频还将为这个具有中国青少年精神面貌的太阳系男团打造2张EP、1张大专辑共计20余首音乐作品，同时团综、纪录长片、演唱会、粉丝见面会、多维粉丝产品和不间断供应的伴随式短视频产品一应俱全。

与此同时，《明日之子》水晶时代、《使命勇者47》、《演员请就位》、《超级变变变》四档分别聚焦音乐、实战竞技、影视表演、创意趣味的重磅节目也同步亮相发布会，满足年轻用户和行业对于新秀的需求。

最后，用户喜爱的影视作品还有一个特征是有新意。国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频上线后，首日播放量就达到了3752万，引起了很多观众的强烈兴趣，也让同行争相模仿。

在2019腾讯视频年度发布会上，腾讯视频加大了对互动影像作品的投入，一口气发布了《拳拳四重奏》《我+》《财从天降》等多部互动作品。

拿《我+》来说，这部由男团R1SE出演的国内首部全息生活体验类互动综艺将为追星女孩带来前所未有的体验，他们会以职业经纪人的视觉进入R1SE的生活与工作，通过前三名的视角探索R1SE成团后的心路历程。

更强的互动性，也意味着更多元的选择，和更具想象力的商业化空间。除了以往的贴片、剧情露出、角色使用、剧情植入等，广告主的品牌、产品信息也将成为剧情中的互动选项，深度植入。

试想一下，当广告主的产品成为影响剧情发展甚至改变主角命运的道具时，这种植入显然会给用户留下深刻的印象，用户也会对品牌有着更深层次的理解。

正能量的现实剧集、持续圈粉的综艺节目、突破创新的互动剧综，2019腾讯视频年度发布会在内容品类上，给了用户和广告主三重惊喜。

发力商业生态运营

目前腾讯视频的会员规模在行业依然处于领先地位，截止2019年第一季度末，付费会员的数量达到8900万，2018年和2019年第一季度会员收入居行业第一。

但会员增长进入平稳期后，视频网站会员已经从单纯的追求内容为主，逐渐发展成既追求内容也追求身份特权，还有了对于娱乐、购物、餐饮、出行、音乐、金融等领域增值服务的要求。

这个时候如何通过平台赋能生态，为会员用户提供延展和多场景的服务，为合作伙伴提供支撑，成为视频网站商业生态两个着力点。

在满足会员的内容需求上，腾讯视频已经全面覆盖了影视剧综艺纪录片等30多个大品类，在这些大品类之下，又有超200个细分品类。而且还会通过AI计算技术，实现千人千面的推送，满足不同年龄层、不同兴趣用户的多元需求。

腾讯视频还尝试了与更多平台结合，比如《如懿传》与王者荣耀游戏的深度合作，通过IP深度植入及资源的打通，满足了视频用户与游戏用户的双向需求。

在内容满足外，腾讯视频还为会员提供了9大类50多项会员权益，和美团、京东、喜马拉雅等100+合作伙伴达成合作，为用户提供用餐、购物、出行、金融、娱乐、视听6大类领域的服务。

在腾讯视频全方位服务下培养的付费用户将对平台有着较高的粘性和忠诚度，对广告主来说，腾讯视频的付费会员是高质量的潜在用户，基于视频网站的数据整合和营销能力，能够为广告主提供更具性价比的投放方式。

基于内容构建渠道生态方面，腾讯视频着重提升5P能力，即权益整合升级能力、产品和技术能力、内容整合营销能力、精细化运营能力和内容共建能力，分别代表腾讯视频在定制产品选择、产品技术服务、IP内容与渠道合作、大数据分析和精准营销方面为服务用户做出的突破。

在大会上，腾讯视频公布了将搭建一个互动视频创作平台的计划，在5G时代来临之际，和行业伙伴共同探索建设视频生态，以规范化的互动视频技术标准，为用户和内容创作者提供极致的互动视频体验。

对视频网站来说，优质的内容一定是赖以生存的基础，腾讯视频在行业整体商业化速度放缓之际，坚持以内容为核心，通过多层次多维度的布局来吸引用户，不断深耕商业生态，和合作伙伴实现共赢。

相信在未来的行业竞争中，腾讯视频将凭借强势内容和优质生态，继续引领视频行业商业化的前景。